【铭记】光明日报马踏飞燕因何飞入寻常百姓家

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【铭记】光明日报马踏飞燕因何飞入寻常百姓家

2024年07月08日 uc体育

　　日，甘肃省博物馆推出一款马踏飞燕绒玩偶文创品，大受市场追捧，迅速出圈成为社会文化话题。在年轻人聚集的网络社区，它的人气甚至超过了其原型宝级文物汉青铜器马踏飞燕。

　　马踏飞燕玩偶因何大受年轻人欢迎？有人说是因为它做工精致手感舒适，但其实真正的秘诀是它的萌哒哒的形象。这一文创品无论站姿款还是奔跑款都俏皮生动，正好击年轻人的心坎萌。萌的背后，是机智包容快乐向善。萌文化发源于动漫，一开始用形容二次元人物形象所具有的某些特质，以及人们对此类人物形象的情感鸣。事实上，萌文化成为网络上的流量密码早有珠玉在前，搞怪的皮卡丘和绿鱼人头套等，早已风靡网络热销线下。

　　马踏飞燕玩偶走红的背后是萌文化的盛行，萌文化大行其道的背后则是我大众文化的强势崛起。最20多年，以业化的电影电视动漫流行音乐说出版社交媒体等为代表，大众文化覆盖了广泛的社会人群，聚集着众多的社会元素，形成持续不断的关注热点和讨论热点，成为社会文化生活的重要领域，也成为我最20多年一个重要的文化现象。

　　对于马踏飞燕玩偶这一类文创品的创意开发，有业内人士认为，做文创品先要和市场接轨，了解现在市场流行什么，能否和博物馆IP对接。这一观点敏锐地捕捉到大众文化的本质属性。大众文化本质上是一种商品，是文化工业，它按照工业化商品化市场化的方式运作。这种商品的内涵和形式都具有鲜明的文化属性，但其业运行又充分尊重市场经济的客观规律。

　　商品属性业化运作和逐利化取向，使大众文化一度遭到低俗肤浅的批评。然而，从马踏飞燕玩偶的成功，足以看出精英文化和大众文化存在优势互补互相促进的可能性。

　　汉青铜器马踏飞燕等传统文物属于典型的精英文化范畴，它们历经时代淘洗而流传下，审美旨趣高雅，具有永恒的经典性。然而，精英文化曲高和寡，其覆盖范围大多是受教育程度或文化素质较高的少数人群。在商业社会里，精英文化的接受传播范围相对都比较有限。精英文化这只旧时王谢堂前燕，如何才能更好地飞入寻常百姓家？乘上大众文化的翅膀，显然就是一条便捷的途径。在商品社会时代，大众文化受到全社会的热烈追捧，流行音乐电影电视动漫畅销读物和社交媒体等，都融入了人们生活的方方面面，大众文化早已成为现代人的文化空气，无处不在无远弗届。

　　形态迥异造型独特的文物藏品，可以为文创品提供无尽的思路和创意。同样，几千年沉淀下的哲学文学音乐戏剧美术等各领域的经典作品，也可以为大众文化提供无尽的灵感源泉和精神养分。另一方面，大众文化广泛的覆盖度巨大的影响力，又可以大大拓宽精英文化的传播范围，使那些经典作品永恒的思想价值和艺术价值，能够最大限度地被人们熟知和接受。

　　从专业上说，仅围绕马踏飞燕名称的争论，就涉及很高的史学门槛。然而，一款绒玩偶，就将它带进了千千万万年轻人的生活，带进他们的情感和精神世界。同样，当经典借由大众文化的承载力和传播力，得以走出窄的象牙塔，广泛而深入地走进群众走进社会走进生活，蕴含在其的丰厚精神艺术价值，将结出更加丰硕的文化之果。作者封寿炎，系媒体评论员

　　光明日报2022年07月08日　02版

　　源光明日报

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