企业要想在网络营销中抢占先机，在竞争激烈的网络营销市场，谋得一席之位，网络营销策划非常关键，是整个网络营销的核心。一个成功的营销策划需要依靠创意来包装，才能产生它所能产生的传播效果。
现在的网络营销方式有很多，比如网络新闻营销、网络活动营销、网络事件营销、网络视频营销、网络论坛营销、搜索营销、微博营销、品牌网络广告营销等等，网络营销策划中出现的这些战术性的东西在前期为企业取得很大的传播效果，但是日趋激烈的竞争力使它在进一步满足企业的市场推广需求方面，出现了捉襟见肘的现象。
因此网络营销策划需要获得更广泛的网络市场，满足更多企业的营销需求，必定要在这些基本营销方式上做一番手脚。
话题营销是网络营销策划的创意之一，从字面上理解就是寻找网友关注的话题，自然的植入企业需要营销的产品或公司信息。话题营销往往来源于某个事件或者是某个企业，随着互联网搜索时代的出现，我们不仅可以通过新闻、图片等方式进行搜索，还可以通过微博、人人网、开心网等SNS平台进行搜索。
企业除了在SNS平台结合话题和网上活动来吸引网友的眼球，还巧妙糅合网站软文和话题将其发布在品牌网站，借助关键字的排名，将关注话题内容的人群吸引到品牌网站，进而了解关于企业产品和品牌的其他内容。这种将话题与品牌绑定营销的营销策划，很大程度上为企业提升了知名度。
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